當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 透過腦白金和中脈遠(yuǎn)紅看國(guó)人 作者：無(wú)法無(wú)天 時(shí)間：2005-6-6 字體：[大] [中] [小]

透過腦白金和中脈遠(yuǎn)紅看國(guó)人
    春節(jié)將近，長(zhǎng)期游戈在區(qū)域市場(chǎng)的中脈遠(yuǎn)紅在央視黃金時(shí)段播放廣告文案為“你送禮用心了嗎?”“今年春節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，這則廣告被評(píng)為2002年十大惡俗廣告,為人詬病已有時(shí)日,中脈遠(yuǎn)紅以此依葫蘆畫瓢,著時(shí)有些冒天下之大不韙的嫌疑。”毒藥殺人,不能殺不飲者，良藥生人，不能生不飲者”“蒼蠅不叮無(wú)縫的蛋”在中脈遠(yuǎn)紅和腦白金巨額利潤(rùn)的后面,我們才發(fā)現(xiàn)這兩則廣告的策劃者迎合了國(guó)民性中丑陋的一面，以此來征服了國(guó)民。
    這種哲學(xué)就是:投其所好,充分的挖掘人性中潛在的“丑”,使“丑
”被從掩蓋到顯現(xiàn)出來。而我們的廣告人自視自己理論動(dòng)機(jī)崇高，所以便置真理與良知于不顧，而廣告人的這種為了“崇高”目標(biāo)而扭曲真理的做法，同樣是源源有自的,文化大革命便是在“崇高”的名義下將我們國(guó)家和民族推向了災(zāi)難的邊緣。而我們的廣告人正是在這種崇高的名義下為腦白金和中脈遠(yuǎn)紅立下了汗馬功勞,這兩則廣告的策劃者知道自己惡俗,但不可理喻的是既然知道自己做的事情禍國(guó)殃民，為什么還要在“崇高”的名義下進(jìn)行呢?原來利益可以讓廣告人不顧一切利益，可以讓人不分清黑白東西，在最嚴(yán)厲的譴責(zé)之下依然可以面不改色。讓人感到困惑的是：如此惡俗的廣告竟引無(wú)數(shù)國(guó)民競(jìng)折腰，嗚呼，悲哉！請(qǐng)客送禮，行賄受賄已滲入骨髓。人類面對(duì)丑惡時(shí)有兩種方式而且也只有兩種方式，一種是屈從，一種是毫不妥協(xié)。因?yàn)槿伺c丑惡一般是狹路相逢，在屈從與毫不妥協(xié)之間別無(wú)其它選擇，即使是沉默，也是有性質(zhì)和傾向，有的沉默是屈從的沉默，有的沉默是毫不妥協(xié)的沉默，沒有真正中性的沉默。而中脈遠(yuǎn)紅和腦白金的暢銷足以說明國(guó)人對(duì)請(qǐng)客送禮，行賄受賄從精神上已妥協(xié)接受，甚至說是找到了知音，丑惡何以暢通無(wú)阻？丑惡何以由逆流演變?yōu)橹髁鳎窟@是因?yàn)槲覀儑?guó)民的內(nèi)心深出就有這棵丑惡的種子，它隨著環(huán)境的變化逐漸的萌芽開花結(jié)果。長(zhǎng)此以往，我們就把丑惡當(dāng)作習(xí)慣，當(dāng)做自然，當(dāng)作生活的本來面貌，如果沒有這種丑惡，我們的國(guó)民反倒覺得不自在，覺得生活中缺少了什么似的。



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